360发家史:从小混混到大流氓的蜕变
发布于:2013-11-18     被浏览 次  文章来源:www.0537pc.com 【打印】

一、360创业的历程

  1998年10月,28岁的周鸿祎在北京创建三七二一科技有限公司,主打产品“3721网络实名”,打着“为了让中国人能用自己的母语上网的理想”的招牌,使用“流氓软件推广”方式让3721快速普及,根据统计,到2003年装机量达到7000万台,市场占有率80%以上。同时也获得网民对“3721”的负面评价。

360发家史:从小混混到大流氓的蜕变

  2003年11月21日,周鸿祎并入雅虎(中国)搜索公司,担任雅虎中国区总裁。同年,3721改名为雅虎助手。

  2005年7月,周鸿祎闪电离职。离职前,周鸿祎利用雅虎中国搜索的资源,通过遍布全国的3721客户端,在用户机器上种下了后门,包括dll和驱动。而打开这个后门的密码,只有周和几个核心技术员知晓。

  同年,谷歌搜索和百度搜索如日中天,周鸿祎看中搜索界巨大的潜力,想打造一个属于自己的搜索帝国,要打造属于自己的帝国,没有资金是不行的,尤其是搜索更是一个吃钱的行业,微软投入五十亿美金,连个泡泡都没看到。资金问题,成了周鸿祎的头等难题,因为“3721”和“离职”周鸿祎得罪了业界众多大佬,当时的雅虎中国搜索首席执行官杨致远甚至扬言“在全世界的VC中封杀周鸿祎”。

  当然,周鸿祎并没有把杨致远的威胁放在心中,因为这个时候的周鸿祎在资金问题上犯了难,于是,周鸿祎另寻捷径,打上了细化搜索引擎的主意,他以“做社区搜索,从细分市场切入搜索,打造一个新google”的名义,拿着从红杉资本等等VC中忽悠来的5000万美金,一个全新的品牌的“奇虎”逐渐走入网民的眼中。

  二、以安全的名义 做流氓的事
 

  周鸿祎想做社区搜索,那要以什么名义进行推广呢?如何让网民诚心接纳“奇虎”这个招牌呢?。当时“3721”已经成了臭名昭着的流氓软件,因其采用的驱动、变形、反卸载、自我保护、挂钩注入等方式造成卸载不掉,强迫用户使用,使得“3721”的口碑坏到了十八层地狱。


  上帝能够亲手毁灭他创造的世界,3721创始人当然有办法毁灭掉3721。

  周鸿祎看上了“3721”这个自己曾打造的产品,利用网民对“3721”的憎恶,做了一个专杀3721的产品,这是后来的360安全卫士的前身。周鸿祎拿“3721”开刀,即报复了雅虎搜索中国公司,又以互联网救世主的身份获得了网民的青睐——小流氓干掉了老流氓,打铁要趁热,于是,周鸿祎在奇虎创立一年后推出了360安全卫士,以反流氓软件为切入口进入互联网市场,查杀自己在用户后门留下的木马,病毒。聪明的你,应该看出了奇虎360是用什么方法获得了用户的心——自己种的木马自己杀,把小白用户当成傻子玩弄掌中。

  当时有网民做过一个流氓软件统计:

  百狗是周投资的,9991.Com是周通过3721铺开的,唯有dudu插件是陈一舟的作品。五大流氓,周鸿祎独自搞出了四个。

  三、搜索商梦破 垂诞杀毒软件行业

  2005年是一个搜索行业发展期,当时的互联网还没有产生所谓的搜索巨头,各大搜索引擎都在争夺中国网民的IE首页,恰好奇虎公司的定位是搜索技术提供商,为各大社区、论坛增加搜索功能,但是因为周鸿祎资金问题,周鸿祎并未从社区,论坛搜索功能中获取利益,奇虎创立一年后的2006年3月,周鸿祎纠集红杉、鼎晖、IDG共同为奇虎注入2000万美元,在完成融资后,周鸿祎以奇虎董事长兼CEO,对外宣称公司业务发展方向从“社区搜索”转向安全领域,以反流氓软件为切入口进入互联网市场,在当时充斥流氓软件的互联网上获得了大量的拥戴者。
 

  两年后的2008年7月,奇虎360以免费的名义推出360杀毒软件,当时的国产瑞星、江民、金山和国外的诺顿、趋势和卡巴斯基等等遭受了前所未有的打击。

  当时的互联网杀毒软件行业以瑞星占据大头,其次是江民,金山和卡巴斯基。周鸿祎之所以看上杀毒软件这个行业,是因为搜索引擎业务经营的惨淡,各大股东施加压力要求收回投资资金,花出去的钱泼出去的水,再说周鸿祎也没有能力还上5000万美金,于是,周鸿祎盯上了不争气的杀毒软件行业,希望能够在杀毒软件行业中浑水摸鱼,搅乱当前的格局。

  卡巴斯基在“强龙压不了地头蛇”的局限中,受到了某些限制,只能维持当前的格局,目前占据最大市场份额的瑞星,但瑞星目光短浅、占着金饭碗不思进取,江民杀毒软件的开发者王江民主要精力在房地产上,杀毒只是他的业余兴趣爱好。至于金山杀毒,因为内部原因,失去了战斗力,自然入不了周鸿祎的法眼。因此,奇虎360推出的免费杀毒软件,迫使国内各大杀毒软件经营商走向衰落或改革,说到底也是国产杀毒软件的不争气才给周鸿祎创造了机会。推出360免费杀毒软件后,周鸿祎不但又获得了大量的用户,对股东也有了交代。

  四、战争不断 招致各大巨头的封杀

  在网民记忆中最深刻的是奇虎分别与百度,雅虎中国,腾讯之间的战争。在此之前,奇虎360前身3721曾与CNNIC(中国互联网信息中心)因流量导入费产生过争夺,CNNIC仿效3721推出中文域名服务,正大光明地和3721争夺客户与市场。当时的3721处于弱小期,没有能力与CNNIC进行正面对抗,于是,周鸿祎抓住CNNIC官商角色混乱这一点,进行猛烈的抨击,甚至指责CNNIC为“私刻公章的非法机构”。最后虽然打输了侵权名誉的官司,却最终保全3721。

  百度搜索开发出的百度工具条对3721产生过威胁,因为用户的搜索请求可直接在百度搜索中完成,于是,周鸿祎和百度公司之间爆发了一场战争,用户的桌面成了他们的战场,在战争期间,无所不用其极,造成用户体验下降——因为他们的客户端非常难以删除,难以删除的同时,也互删对方的客户端。流氓手段不断升级。此战最终结果为3721被判停止妨碍百度工具栏安装,3721实力因此被削弱。

  周鸿祎离开雅虎中国,主政奇虎后,推出360安全卫士专杀流氓软件,其直接目标即指向雅虎助手(雅虎助手是由3721改名而来)。周鸿祎用360安全卫士为利器,回砍老东家,从此,周鸿祎对刚接手雅虎中国的马云宣战,双方反目,战争升级,数据显示,当时通过360安全卫生每日卸载的雅虎助手达60万次以上。最后的结果是360的崛起以及3721的完全没落。
 

  奇虎360与腾讯之间的战争,网民戏称之为3Q之战。

  2010年10月28日,奇虎360推出“扣扣保镖”,禁止QQ弹出广告并禁止相关插件,该款软件72小时内装机量突破1000万,按照当时发展速度,腾讯的收入预期将遭遇重创。11月3日,腾讯做出了众所周知的“艰难决定”,在装有360软件的电脑上停止运行QQ软件,要求用户二选一。此次战争时任工信部部长李毅中的介入而平息。
 

  其实早在3Q战争之前,360已与其他互联网安全服务公司广泛结怨。例如:

  2010年3月,百度工具栏和地址栏两款软件被360安全卫士定义为“恶评插件”,被百度告上法庭;

  2010年5月,360安全卫士强行卸载金山网盾;

  2010年5月,可牛公司的“可牛杀毒软件”刚上线,就被360拦截等等。

  时至近日,小米公司MIUI团队称,大量网友举报360手机助手在没有给出任何理由的情况下,建议用户卸载小米应用商店、百度地图等手机应用。小米公司认为此举“严重侵害了用户利益”,因此决定对360全线产品下架整顿,进行安全检查。

  在此之前, 包括苹果、百度、腾讯、金山、搜狗在内的中国互联网公司已宣布封杀360产品,随着联想加入,互联网界的反360阵营进一步扩大。

  五、360免费软件 该何去何从

  面对各大互联网巨头的封杀,周鸿祎掌控的奇虎360该何去何从?这是一个很难以捉摸的问题,从周鸿祎以前的经历可以看出,他本身就是在不断战斗中成长起来的。面对各大互联网巨头的封杀,周鸿祎会带领奇虎360走向怎样的未来?
 

对于电脑小白而言,奇虎360是他们的领路人,至少在360安全卫士推出的时候起,电脑小白开始依赖,逐渐喜欢上360的免费产品,在这一点上奇虎360深知抓住用户的需求才能够立足于互联网,并发展壮大。

  后来的各大互联网巨头也开始模仿奇虎360推出各自的安全卫士,由此可见,电脑小白成为各大互联网安全巨头争夺的香饽饽。但因奇虎360“安全”的名义深刻在用户心理,在用户的帮助下,奇虎360成为互联网中“最安全的产品”,没有之一。

  自从搜狗被腾讯收购后,奇虎360掌门人周鸿祎嘴上说“没关系,这对奇虎360并不重要。”暗地里的小动作不断,当然,这可能和腾讯收购搜狗无关,但当今是移动端网的世界,奇虎360冒天下之大不韪先后强迫用户下架各大手机应用商城,这和三年前的3Q之战多么的相似,不同的是一个是PC端争夺战,一个是移动端争夺战。同一招用了两次,周鸿祎掌控的奇虎360会走向何方?


 

作者:『电脑张』

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